鴨吖吖品牌全案策劃

休閑國民零食走出年輕化之路

項目背景與挑戰：

中國休閑鹵制品市場出現兩極化的發展趨勢，一部分市場份額主要由非品牌化的小型加工生廠商分攤，另外一部分則由大品牌主導這個市場，類似周黑鴨、三只松鼠和百草味等這些品牌。但是，隨著消費升級，未來的休閑食品也必定走向品牌化階段。那在品牌競爭激烈和新時代消費趨勢的驅動下，如何打造獨特的品牌差異和建立品牌新形象是當前思考的課題。

解決方案：

鴨吖吖品牌需要“言值+顏值”兩大策略，打造趣味年輕化超級話語和風格個性超級符號，通過海報、包裝、自媒體的互動營銷，可以有效的與消費者進行互動溝通，真正做到從策略、命名、設計整體相得益彰。